O projeto da Altenburg nasceu junto a um reposicionamento de marca, com o objetivo de aproximar a empresa de um público mais jovem e valorizar melhor seus produtos principais, especialmente os travesseiros. A proposta foi criar uma loja de experiência da marca, chamada na conversa de Altenburg Experience, conectada ao conceito de bem dormir e bem viver. A loja foi pensada com materiais naturais, madeira, vegetação, iluminação bem trabalhada e uma atmosfera acolhedora. O espaço também incorporou experiências interativas, como o laboratório do travesseiro, onde o cliente pode montar um travesseiro personalizado, e uma mesa interativa que indica o travesseiro ideal conforme o perfil de sono da pessoa.